{"id":44975,"date":"2026-09-01T15:43:12","date_gmt":"2026-09-01T13:43:12","guid":{"rendered":"https:\/\/smartfense.com\/?p=44975"},"modified":"2026-09-01T15:43:27","modified_gmt":"2026-09-01T13:43:27","slug":"renovar-programa-consciencializacao-segundo-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smartfense.com\/pt-pt\/blog-pt-pt\/renovar-programa-consciencializacao-segundo-ano\/","title":{"rendered":"O que renovar quando o programa de consciencializa\u00e7\u00e3o faz dois anos"},"content":{"rendered":"<h1>O que renovar quando o programa de consciencializa\u00e7\u00e3o faz dois anos<\/h1>\n<p>Doctor Who est\u00e1 no ar h\u00e1 mais de seis d\u00e9cadas e continua a ser a mesma s\u00e9rie. Conseguiu-o gra\u00e7as a uma sa\u00edda de emerg\u00eancia. Em 1966 William Hartnell, o ator que fazia de protagonista, estava doente e n\u00e3o podia continuar, por isso os argumentistas resolveram que a personagem se transformaria em c\u00e2mara noutra pessoa. Patrick Troughton apareceu assim, j\u00e1 perto do fim de <em>The Tenth Planet<\/em>, e no ecr\u00e3 aquilo ainda n\u00e3o se chamava regenera\u00e7\u00e3o. Chamava-se <a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/O_Doutor_%28Doctor_Who%29\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">renova\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n<p>A premissa nunca foi tocada. Mudou a cara.<\/p>\n<p>Um programa de consciencializa\u00e7\u00e3o chega ao segundo ano com esse mesmo problema e sem esse mesmo plano. O conte\u00fado continua bom, a plataforma responde, o calend\u00e1rio est\u00e1 montado. E as pessoas abrem menos do que h\u00e1 doze meses, e quando abrem ficam menos tempo. O que se gastou foi a embalagem.<\/p>\n<p>Conv\u00e9m situar de que organiza\u00e7\u00f5es estamos a falar. Entre as grandes empresas do Reino Unido, 84% fizeram alguma atividade de forma\u00e7\u00e3o ou sensibiliza\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos doze meses, contra 76% no ano anterior, segundo o <a href=\"https:\/\/www.gov.uk\/government\/statistics\/cyber-security-breaches-survey-20252026\/cyber-security-breaches-survey-20252026\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cyber Security Breaches Survey 2025\/2026<\/a> do governo brit\u00e2nico. No total das empresas o n\u00famero est\u00e1 parado nos 19% h\u00e1 dois anos. Onde o programa j\u00e1 est\u00e1 instalado, a pergunta interessante deixou de ser como arrancar e passou a ser como renovar um programa de consciencializa\u00e7\u00e3o que j\u00e1 deu a volta toda.<\/p>\n<h2>O que muda quando um programa de consciencializa\u00e7\u00e3o faz dois anos?<\/h2>\n<p>Um programa entra no segundo ano quando a organiza\u00e7\u00e3o j\u00e1 reconhece o formato, o remetente e o tipo de pedido antes de abrir. A partir da\u00ed a novidade deixa de trabalhar de gra\u00e7a, e tudo o que sustenta a participa\u00e7\u00e3o tem de ser colocado de prop\u00f3sito.<\/p>\n<p>O primeiro ano tem uma vantagem que nunca aparece declarada no relat\u00f3rio. Tudo era a primeira vez. A primeira simula\u00e7\u00e3o, o primeiro jogo, o primeiro v\u00eddeo que n\u00e3o parecia um v\u00eddeo institucional. A aten\u00e7\u00e3o chegou sozinha porque o material era desconhecido, e isso tapou qualquer decis\u00e3o fraca de desenho que tenhamos tomado pelo caminho.<\/p>\n<p>O segundo ano destapa essas decis\u00f5es. Aquilo que aprendemos a reconhecer, arquivamos. Chega a mensagem com o mesmo assunto, do mesmo remetente e com a mesma est\u00e9tica, e a pessoa sabe o que vai encontrar l\u00e1 dentro antes de a abrir. Continua a completar, porque lhe aparece na lista de tarefas. Deixa de olhar.<\/p>\n<p>Esse ponto pesa mais do que parece. No primeiro ano a organiza\u00e7\u00e3o ainda est\u00e1 a testar se o programa lhe serve. No segundo decide, sem o votar em reuni\u00e3o nenhuma, se isto passa a fazer parte de como se trabalha ou se \u00e9 mais uma tarefa administrativa. E decide-o pelo que v\u00ea chegar \u00e0 caixa de entrada, muito antes de algu\u00e9m apresentar um relat\u00f3rio.<\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/smartfense.com\/pt-pt\/blog-pt-pt\/fadiga-de-seguranca-habituacao\/\">fadiga de seguran\u00e7a<\/a> descreve algo mais fundo, o desgaste de quem recebe avisos a toda a hora at\u00e9 deixar de lhes responder. Aqui o assunto \u00e9 bastante mais dom\u00e9stico e tem solu\u00e7\u00e3o conhecida. \u00c9 preciso mudar a forma.<\/p>\n<h2>Como se percebe que a participa\u00e7\u00e3o est\u00e1 a cair?<\/h2>\n<p>A participa\u00e7\u00e3o cai primeiro na profundidade e bastante depois no volume. Por isso a percentagem de conclus\u00e3o \u00e9 a \u00faltima a saber (e costuma ser a \u00fanica que olhamos).<\/p>\n<p>Quatro sinais que avisam a tempo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>O tempo dentro do conte\u00fado encurta<\/strong> abaixo do que esse conte\u00fado precisa. Uma pe\u00e7a pensada para cinco minutos \u00e9 completada em dois.<\/li>\n<li><strong>As perguntas desaparecem.<\/strong> No ano passado algu\u00e9m escrevia para discutir um caso ou para contar o seu. Agora n\u00e3o escreve ningu\u00e9m, e o sil\u00eancio l\u00ea-se como acordo.<\/li>\n<li><strong>Os reportes volunt\u00e1rios descem e os cliques mant\u00eam-se.<\/strong> Menos avisos com o mesmo n\u00edvel de exposi\u00e7\u00e3o significa que h\u00e1 gente que deixou de avisar.<\/li>\n<li><strong>Respondem sempre as mesmas \u00e1reas.<\/strong> A m\u00e9dia geral aguenta-se porque tr\u00eas equipas entusiasmadas compensam cinco que se foram apagando em sil\u00eancio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nenhum desses quatro aparece no painel de conclus\u00e3o. Aparecem todos ao olhar para o trimestre inteiro, e \u00e9 a\u00ed que o segundo ano esconde uma armadilha extra. O primeiro ano deixa n\u00fameros inflacionados pela novidade, e tom\u00e1-los como linha de base transforma qualquer resultado normal numa queda. Compensa mais comparar com o trimestre equivalente do ano anterior e olhar para a forma da curva dentro de cada campanha, desde o envio at\u00e9 \u00e0 \u00faltima pessoa que respondeu.<\/p>\n<h2>O que conv\u00e9m renovar e o que conv\u00e9m deixar quieto?<\/h2>\n<p>Renovar um programa de consciencializa\u00e7\u00e3o \u00e9 mudar a embalagem mantendo o recado intacto. Quando na renova\u00e7\u00e3o se mexe em tudo, o ano seguinte arranca do zero outra vez.<\/p>\n<p>O que roda:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>O formato.<\/strong> Se o primeiro ano viveu de m\u00f3dulos e newsletters, o segundo entra por <a href=\"https:\/\/smartfense.com\/pt-pt\/blog-pt-pt\/banda-desenhada-video-newsletter-formato-sensibilizacao\/\">banda desenhada, v\u00eddeo ou jogo<\/a>. Cada formato pede uma aten\u00e7\u00e3o diferente e chega a pessoas diferentes.<\/li>\n<li><strong>A voz.<\/strong> Quem assina a comunica\u00e7\u00e3o muda a forma como \u00e9 lida. Pode assin\u00e1-la a equipa de seguran\u00e7a, pode assin\u00e1-la a \u00e1rea de pessoas, ou pode faz\u00ea-lo algu\u00e9m de refer\u00eancia da pr\u00f3pria equipa que conte algo que lhe aconteceu mesmo.<\/li>\n<li><strong>O pedido.<\/strong> Um ano pedimos para olhar. No seguinte pedimos para responder, reportar ou decidir. Um pedido novo acorda mais do que um conte\u00fado novo.<\/li>\n<li><strong>O cen\u00e1rio.<\/strong> O mesmo risco levado ao contexto real de cada \u00e1rea torna-se outra pe\u00e7a sem mexer uma v\u00edrgula na mensagem.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O que fica quieto:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>A mensagem central.<\/strong> Se todos os anos muda aquilo que pedimos para entender, a organiza\u00e7\u00e3o nunca acaba de o aprender.<\/li>\n<li><strong>A r\u00e9gua de medi\u00e7\u00e3o.<\/strong> Mexer nos indicadores na mesma \u00e9poca em que rodamos formatos deixa o ano imposs\u00edvel de comparar com o do ano passado.<\/li>\n<li><strong>A cad\u00eancia.<\/strong> O ritmo \u00e9 a \u00fanica coisa que as pessoas absorvem sem dar por isso, e parti-lo custa mais do que rende.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As duas listas separam-se pelo material de que \u00e9 feita cada coisa. A embalagem \u00e9 forma e gasta-se com o uso. A mensagem e a r\u00e9gua de medi\u00e7\u00e3o s\u00e3o a parte que d\u00e1 continuidade ao programa, e estragam-se se lhes mexermos em cada \u00e9poca.<\/p>\n<p>Rodar n\u00e3o obriga a produzir tudo outra vez. Na SMARTFENSE o cat\u00e1logo de <a href=\"https:\/\/smartfense.com\/pt-pt\/plataforma\/ferramentas-de-sensibilizacao-em-ciberseguranca\/\">ferramentas de sensibiliza\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o<\/a> re\u00fane banda desenhada, v\u00eddeo, videojogos, m\u00f3dulos interativos e newsletters, por isso no segundo ano basta escolher outro formato em vez de escrever do zero. Os <a href=\"https:\/\/smartfense.com\/pt-pt\/plataforma\/contenidos-y-multicatalogos\/contenidos-ajustados-a-cada-organizacion\/\">conte\u00fados ajustados a cada organiza\u00e7\u00e3o<\/a> cobrem o resto, que \u00e9 o cen\u00e1rio onde acontece o caso.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Ilustra\u00e7\u00e3o plana de um organizador de parede com quatro compartimentos em fila, tr\u00eas ocupados por uma banda desenhada, uma bobina de filme e um dado, e uma m\u00e3o a colocar um envelope no quarto\" src=\"https:\/\/smartfense.com\/file\/2026\/08\/apoyo-01-renovar-programa-q96-1788184597.png\" \/><\/p>\n<h2>Como se monta um calend\u00e1rio de rota\u00e7\u00e3o para o segundo ano?<\/h2>\n<p>Um calend\u00e1rio de rota\u00e7\u00e3o \u00e9 a lista de que formato entra em cada tro\u00e7o do ano, decidida de antem\u00e3o, para que nenhuma escolha fique entregue \u00e0 urg\u00eancia da semana.<\/p>\n<p>Bastam quatro passos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Anota o que j\u00e1 foi usado.<\/strong> H\u00e1 que registar o formato, o remetente e o tema de cada envio do primeiro ano. Essa lista \u00e9 a das pe\u00e7as que por agora conv\u00e9m deixar descansar.<\/li>\n<li><strong>Escolhe tr\u00eas formatos principais para o ano<\/strong> e distribui um por trimestre. Tr\u00eas chegam, e deixam margem para fazer bem cada um.<\/li>\n<li><strong>Deixa um refor\u00e7o curto pelo meio.<\/strong> A\u00ed repetir formato compensa mesmo, porque a <a href=\"https:\/\/smartfense.com\/pt-pt\/blog-pt-pt\/microaprendizagem-ciberseguranca-gotejamento-continuo\/\">microaprendizagem<\/a> trabalha por repeti\u00e7\u00e3o e dura dois minutos.<\/li>\n<li><strong>Reserva uma data para algo que n\u00e3o se pare\u00e7a com nada do ano anterior.<\/strong> Uma ronda de <a href=\"https:\/\/smartfense.com\/pt-pt\/blog-pt-pt\/jogo-consciencializacao-pontuacao-partilhada\/\">jogo com pontua\u00e7\u00e3o partilhada<\/a>, uma pe\u00e7a feita com gente da casa, o que sirva para partir o padr\u00e3o uma vez por ano.<\/li>\n<\/ol>\n<p>O <a href=\"https:\/\/smartfense.com\/pt-pt\/plataforma\/calendario-de-campanhas\/\">calend\u00e1rio de campanhas<\/a> serve para deixar os quatro passos agendados de uma s\u00f3 vez, com os grupos e as datas postas antes de o trimestre come\u00e7ar. Depois o ano corre sozinho, que \u00e9 a \u00fanica forma de a rota\u00e7\u00e3o sobreviver a mar\u00e7o.<\/p>\n<h2>O que n\u00e3o resolve uma queda de participa\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Subir a frequ\u00eancia.<\/strong> Mais envios do mesmo tipo aceleram o desgaste que estamos a tentar travar.<\/li>\n<li><strong>Endurecer o tom.<\/strong> O medo levanta a abertura uma vez e deixa as pessoas a desviar-se do remetente durante os meses seguintes.<\/li>\n<li><strong>Torn\u00e1-lo obrigat\u00f3rio.<\/strong> Consegue-se o cumprimento e perde-se a aten\u00e7\u00e3o. Uma pessoa obrigada completa o m\u00f3dulo (com o mesmo entusiasmo com que se renova o cart\u00e3o de cidad\u00e3o) e leva apenas o necess\u00e1rio para passar.<\/li>\n<li><strong>Produzir uma pe\u00e7a mais elaborada.<\/strong> Dentro da mesma embalagem de sempre \u00e9 aberta na mesma pouco, e custa o triplo.<\/li>\n<li><strong>Alongar o conte\u00fado.<\/strong> Duplicar a dura\u00e7\u00e3o para aproveitar o envio \u00e9 a maneira mais r\u00e1pida de a pe\u00e7a seguinte ser aberta menos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O que mexe mesmo o ponteiro \u00e9 mais aborrecido de explicar num comit\u00e9 e mais barato de executar. Trata-se de mudar a cara do programa, manter <a href=\"https:\/\/smartfense.com\/pt-pt\/blog-pt-pt\/consciencializacao-em-ciberseguranca-o-que-e\/\">o que j\u00e1 sabemos que funciona<\/a> e deixar que o conte\u00fado volte a parecer novo por uns tempos.<\/p>\n<h2>Quando se chamava renova\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>Aquela s\u00e9rie sobreviveu porque algu\u00e9m encontrou, num momento dif\u00edcil, a forma de mudar a cara sem tocar na hist\u00f3ria.<\/p>\n<p>Um programa de consciencializa\u00e7\u00e3o no segundo ano precisa dessa decis\u00e3o e de pouco mais. Se queres come\u00e7ar por algo concreto, abre o calend\u00e1rio do ano passado e marca os envios que sa\u00edram com o mesmo formato e o mesmo remetente. Esse \u00e9 o bloco a renovar primeiro. A mensagem aguenta mais um ano inteiro; a cara est\u00e1 a pedir rendi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando um programa de consciencializa\u00e7\u00e3o faz dois anos a novidade deixa de trabalhar. 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